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          年度盤點:2006年度地板行業報告

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          我要評論時間:2009-07-22
              

            建材

            編者按:2006年的 地板行業,可以說是東邊日出西邊雨,幾家歡喜幾家愁。整個行業剛剛走出“誠信危機”,又襲來“漲價風暴”。讓不少中小企業舉步維艱。面對競爭激烈的地板行業,行業內品牌的分化加劇。和家網想通過對地板行業的分析,對2006年地板行業進行總結點評;同時,想讓我們更清楚的了解地板行業未來的發展趨勢和走向。希望和家網能為行業內相關企業、單位提供一些參考。

            地板行業的2005年和20006年
            2005,產銷同樂
            2006,苦樂參半
          統易

            從各類地板的統計情況來看,2005年我國實木地板產量達到3.12億平方米,年創產值超過350億元人民幣;強化木地板市場消費量近2億平方米,年均增長速度在20-30%左右,我國已經成為名副其實的地板生產和消費大國。但另一方面,我國木材原料80%依靠進口。據統計,2005年我國原木進口2936.8萬立方米,比上年增長11.6%,占同年國內木材產量的62%;鋸材進口605.41萬立方米,與上年持平。受到2005年出口國限伐、禁伐等新木材政策的影響,整個木材進口價格正在上漲,木地板生產企業正面臨成本上升困境。

            進入2006年以來,國家為進一步提倡節約型消費理念,抬高了部分產品的稅收征收稅率。3月21日,財政部、國家稅務總局聯合下發通知,自2006年4月1日起,對我國現行消費稅的稅目、稅率及相關政策進行調整,實木地板4月1日起新征5%消費稅。新消費稅的實施將會使稅收成本最終向消費者轉移,實木地板價格上漲成為必然。這一方面使實木地板消費受到一定影響,市場銷量會有所下降,另一方面也為其他地板的生產銷售提供發展空間。因為在原料進口價格上漲,實木地板價格因新消費稅調整漲價的情況下,消費者必然會向其同類產品,如,強化木地板、復合木地板等轉移,而這勢必會帶動相關產品市場的生產與銷售。

              
            從相關產業的發展來看,2005年雖然國家實施了一系列房地產宏觀調控措施,對房地產市場投資增長過快的局勢進行了嚴厲調控,但總體來看,我國的房地產市場消費仍處于良性消費狀態,每年新增房屋仍然保持在較高水平。而且木地板市場份額依然偏低,據統計我國大城市木地板市場份額在15%左右,在中小城市,木地板消費只有7%左右。 室內裝修

            地板行業的市場分析
            行業競爭激烈
            市場面臨洗牌
          裝修論壇

            在資源尤其是原材料資源方面,大的廠家將自設原材料加工廠來集中掌控原材料,一些小工廠、小品牌的原材料資源優勢將逐漸喪失。規模上,生產規模小的企業將在市場中更加缺乏競爭優勢而被淘汰或轉型,部分小廠將更加明顯成為大品牌的OEM工廠,同時大廠家、大品牌的市場占有率將穩步提升、市場集中化程度將越來越高,洗牌的格局也越來越明顯。長江三角洲將會成為地板生產和銷售中心,而內地企業將會遇到困難。

            有統計表明多層實木地板占了實木地板的總產量的30%,在生活節奏快速發展的今天,多層實木地板以其獨立的特點已牢牢的占據了市場份額,在各地板中占據了很好的發展領域,贏得了廣大消費者的認同,近幾年來多層實木地板發展很快,產銷量猛增了30億,2006年與2005年相比它的銷量猛增到50億,從市場的銷售層面分析,目前強化地板占據了極大的優勢,實木地板第二,實木復合第三,但多層實木地板在市場占有率方面的猛增是我們大家有目共睹的,強化地板也是屬于耐磨性比較強的地板,它市場占有量比較大,多層實木地板占有量在強化地板和實木地板的中間,多層多層實木地板的引進很常見,所以我們分析,未來的10年實木復合地方同樣會成為中國地板產業的主要產品,也將成為地板消費的主流趨勢,從某種意義上說,實木復合地方替代了實木地板也將成為一種消費趨勢,再者實木復合地方符合了國家對地板行業發展的要求, 大家都知道,自從央視報道了“歐典事件”后,木地板行業的聲譽在消費者心中的印象大打折扣,木地板因此受到了很大的影響,然而此波未平,這些都預示著地板行業正一步一步走向成熟,同行業將越來越規范化集中化,中國地板行業在未來發展道路上作為主攻產品外我們還還將集中產品質量和企業聲譽。

          裝潢

            地板漲價事件分析
            地板價格狂漲
            基材短缺是主因
          裝潢

            地板漲價是2006年一件人盡皆知的事情,今年上半年,各種原材料及運費不斷上浮,實木、多層實木復合開始征收消費稅,從而引起強化地板生產成本的全面爆發我國地板原材料大多從國外進口,隨著全球木材資源嚴重短缺,出現了基材供不應求的狀況。許多大品牌雖然有穩定價格、保護市場的意識和社會責任,但迫于價格壓力,也不得不隨之而動。宏耐地板負責人向和家觀察員表示,今年到目前為止該品牌的強化地板還沒有調整過價格,但是并不排除在市場壓力過大的時候適當調整的可能性。眾所周知,我國很多木材原料主要依靠南美洲、非洲、東南亞等地區的國家進口,而巴西、印度尼西亞、緬甸等實木地板原材料輸出國出于環境保護的需要和壓力,紛紛開始禁止或限制生產和出口珍貴木材,使得原材料供應越來越緊張,導致價格呈上揚趨勢?梢娫牧系木o缺與全球范圍內逐漸增強的環保意識緊密相關。在生存問題日益嚴峻的時候,人們開始采取實際行動來彌補環境方面的過失。與此同時,國際油價上漲使海洋船運價格上升、國內治理超限超載等因素也使木材的運費大幅提高。此外,關稅調整、物價普遍上漲也在一定程度上推動了實木地板漲價。我國木地板行業已進入了快速成長期,但整個行業還存在著許多不容忽視的問題。2006年的3.15央視“歐典事件”的曝光,嚴重打擊了社會公眾對木地板的消費信心,中國木地板行業安全信用狀況不容樂觀。同時,木地板行業已經進入了一個舉步維艱的窘境。一面是市場需求旺盛、市場潛力巨大的吸引,一面是資源緊缺,成本上揚的現實。

          裝修網

            地板銷售分析
            一線品牌由市中心向外環發展
            中下線品牌由外環向市中心發展
          tong1.cn

            近幾年來中國地板行業保持繁榮態勢,產量與銷售額均實現了穩健增長。據統計,2005年我國木地板產量已達3.12億平方米,比上年增長了18%,年產值超過350億元人民幣。今后五年我國地板的年銷量增長率將達15%-25%。 copyright tong1.cn

            這么多的地板,銷售商是如何運作的呢?據我們所知,大部分地板生產基地都在離上海較偏遠的地方,這樣方便制造,也比較節約成本,F今我們可以看到,外環線的房子是越來越多,市中心區域已經基本達到了飽和。那么這些大大小小的地板企業要如何爭取自己的市場,一塊蛋糕又怎么夠那么多人分呢?一些一線品牌企業很快的搶到了市區的領域,并在那里扎根扎營。而中下線品牌只能根據自己的物美價廉,先以一些邊遠地段為中心,慢慢的發展自己的品牌和口碑。2007年,一線品牌將向外環線發展,而中下線品牌則會采取將繼續鞏固外環線的銷售勢力,逐步向市中心發展。2007年,競爭將會更加激烈。一塊蛋糕要這么多人來分,其中或將必死很多小品牌和雜牌軍。

            據富麗家地板銷售部門負責人透露,目前市場上菠蘿格、鐵樟木、纖皮玉蕊、二翅豆等樹種的地板在市場上占的份額非常大。大概占80%左右。楓木、金絲柚等價格稍微昂貴的地板占20%左右。其中菠蘿格占市場上的42.5%。而在眾多地板品牌中,安信、力豐、林牌、大自然等一線品牌在市場上占有率基本上能達到60%左右,富麗家、宏發等中檔品牌占有率達到20%,還有一些下線品牌和雜牌軍占有20%的份額。其中宏發的8%左右的銷售量都是靠網絡和團購做平臺和途徑的,看來網絡道路其發展前景是非?捎^的。


                   
          圖為地板樹種市場占有率比例 裝潢

          室內裝修

          圖為地板品牌市場占有率比例 裝潢

            地板的出口貿易分析
            出口市場前景不錯
            出口市場變數大
          裝修樣板房

            因為技術壁壘和貿易壁壘層出不窮,地板出口前景不錯,但變數較大;當國外市場需求強勁且壁壘減弱時,部分商家會惰于開發國內市場;當國外市場困難重重時,商家會加大在國內市場的投入,所以出口市場和國內市場可能會處于此長彼消、此消彼長相衡狀態,它們既相互促進又相互影響。 裝飾

            先看中國地板行業這10年的發展環境發展是非常的迅猛的,而且在木質品行業中也是規模最大的,他的發展和中國木地板發展有很大的環境一個是方面的發展,還有建筑的發展,從2004年之前中國的建筑業和房地產業發展非常猛,再一個就是中國的進出口貿易的發展,過去主要是以出口增長比較快,出口的絕對額大于進口,但是從近兩年來看進口的增速要比出口高一些,另外一個環境最大的變化就是中國的木地板行業的最大變化就是咱們實行匯率制,它對決策的生產帶來了很大的挑戰,因為過去不考慮匯率的問題,現在必須考慮進口原材料成品的價格問題,這個也是給我們的管理、人才的一個挑戰。

          copyright tong1.cn

            分析2006年是中國地板行業發展的一個管理點,這個管理就是實木地板的制造在下降,多層實木地板的制造數量在提高,再看看咱們地板行業的出口局面和能力建設,中國地板出口在不同產品上分布不均衡,綜合性地板出口是最高的,基本上占到了65%,另外就是出口主要是中國的東北,比如是遼寧的東北、廣東、上海、江蘇這些地方,另外綜合性企業在出口發達的過程中內部無序競爭正在被有意識的引導,這就是我們對出口區域做的分析(圖略),另外就是在反經銷的競爭中地板組織在里面起到很重要的作用,林產工業協會是做得是最出色的,組織企業的反促銷的技術,在國際合作方面的工作,我雖然做的好,但是我建議林產工業協會還應該做一些遠期的工作,這樣更有利于中國地板專業委員會在國際發展方面顯得更有力度。

            地板發展趨勢預測
            實木地板仍是主流
            實木復合將走俏

          裝修論壇

            對于2007年的地板行業,和家網采訪了有關專家。據了解,市場上實木地板的均價是在200-300元每平方米,而多層實木地板均價是在130-150元每平方米,強化木地板均價在預計明年的實木地板價格還會上漲30%左右。專家認為,在2007年,實木地板還將是主流產品,而由于受價格的影響,多層實木地板將更加被人們所接受。

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            目前,我國部分木地板企業仍在大中型城市進行強勢的競爭,原偏安于局部大中型城市的品牌企業紛紛擴大自己的版圖,完成原始積累的中型企業也希望到大中型城市一試身手,市場逐步細分。自2006年4月1日起,實木地板開始征收消費稅,稅率5%。這意味著實木地板稅收成本增加了。征收消費稅引起的價格連鎖反應加上海嘯、匯率、環境保護等因素導致的木地板成本上升,進一步加劇了企業之間的競爭激烈程度。估計2007年將有70%的木地板品牌退出游戲舞臺。市場競爭由單純的價格競爭轉向多因素綜合競爭,在品牌、質量、服務等方面的競爭日趨激烈。因為技術壁壘和貿易壁壘層出不窮,出口前景不錯但變數較大;當國外市場需求強勁且壁壘減弱時,部分商家會惰于開發國內市場;當國外市場困難重重時,商家會加大在國內市場的投入,所以出口市場和國內市場可能會處于此長彼消、此消彼長相衡狀態,它們既相互促進又相互影響。2010年如果國際市場利于國產木地板出口則出口量可能占到產量的40%。

            未來國民經濟發展對地板的需求拉動強勁,預測2006-2020年間我國城鎮新建住宅竣工面積將約達120億平方米,年均近8億平方米;按可進行地面裝飾的面積占80%、預測近幾年木地板在該領域平均市場占有率為25%計算,假定今后5年平均新建住宅面積等于今后15年平均值,2006-2010年城鎮新建住宅對木地板的年平均需求量約為1.58億平方米。這將帶動地板行業發展。地板行業面臨巨大的發展機遇,對于國內國外的大型企業來說,中國的地板市場是一塊巨大的蛋糕。 裝修效果圖

            有專家預測:在未來的5-10年內,實木地板企業將有一半以上被淘汰出局,至2010年實木地板企業預計將保留在500家左右,實木地板產銷量將突破1億平方米,強勢品牌的市場地位也將越來越突出。

            相關鏈接:地板品名相關市場參考價: 裝修網

          樣板房

           


          關鍵字:報告  年度  市場  盤點  行業  地板  

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